Um dos vinhos mais vendidos do mundo e o primeiro nos Estados Unidos chegou às 1.024 lojas da maior rede de conveniência do Brasil, a am/pm, dos postos Ipiranga. Com a comercialização do australiano [yellow tail], terceiro rótulo mais consumido no mundo, a am/pm pretende fomentar o consumo de vinhos no crescente e potencial mercado brasileiro. Para isso, aposta nas características que marcam o [yellow tail]: um vinho acessível, fácil de entender e divertido.
Para o diretor de Varejo e Marketing da Ipiranga, Jeronimo dos Santos, a iniciativa é mais uma forma de estar à frente das tendências de consumo. “O [yellow tail] é um vinho moderno, que está totalmente alinhado às expectativas dos nossos consumidores. O produto tem qualidade e características necessárias para ser um grande sucesso em nossos pontos de venda”, diz o executivo.
A Casella Wines, vinícola australiana produtora do vinho [yellow tail], reconheceu, em julho, por meio do Tri-Annual Awards Winners, que o lançamento do rótulo no Brasil, pela abflug - uma das mais novas companhias de vinhos do Brasil – é o melhor case de marketing do produto em 2011. O [yellow tail] está presente em mais de 40 países.
Além do [yellow tail], outros rótulos importados pela abflug são vendidos na am/pm, como Jean Bousquet, Portas de Lisboa e El Descanso, vinhos com preços mais acessíveis ao consumidor, com valor médio de R$ 45,00.
Foram lançadas no país três variedades de [yellow tail]: Chardonnay, Shiraz e Cabernet Sauvignon. No mercado nacional, a uva mais apreciada é a Cabernet, mas, segundo Salo Rapoport, diretor de Marketing da abflug, o brasileiro está descobrindo a uva Shiraz. “Para nossa surpresa, ela vendeu mais do que a Cabernet Sauvignon, que atualmente é a mais popular no país”, conta.
O [yellow tail] chegou ao Brasil em junho e , em menos de um mês, foram vendidas por volta de 50.000 garrafas. Atualmente, o rótulo faz parte do ranking dos cinco vinhos mais vendidos em todos os pontos de comercialização.
Fonte: Natália Nohra (Comunicação Corporativa)
